加強兒童、老人等重點人群新冠科普知識宣傳******

　　【抗疫中 我們眾志成城62】

　　兒童是新冠疫情防控的重點健康保障人群，但其自身對新冠病毒感染的基礎知識普遍掌握不足，應當如何進一步加強宣傳教育？中國疾控中心傳防處研究員常昭瑞表示，這需要多部門、多渠道進行新冠科普知識宣傳。一是在宣傳對象方面，對兒童宣傳防控知識的同時，要加強對老師、家長及看護人的防控知識宣傳；二是在宣傳方式方面，采用兒歌、動畫片和圖書等兒童容易接受、感興趣的方式進行宣傳；三是在宣傳內容方面，針對不同年齡段的兒童，內容要有針對性，采用相應年齡段兒童聽得懂、看得懂的語言文字進行宣傳；四是要通過走入課堂，采用老師講解、做游戲、角色扮演等教育方式開展新冠防控知識科普。

　　常昭瑞指出，家長的言傳身教是對孩子最好的教育，在提升兒童個人防護意識方面，一是家長要多教導孩子做好防護，保持良好衛生習慣；二是家長要以身作則，樹立榜樣，進家門時及時洗手，咳嗽的時候遮擋口鼻；三是要制定合理飲食、規律作息、適量運動等規則；四是要及時表揚鼓勵孩子的良好行為習慣。

　　老人同樣是新冠疫情防控的重點人群。北京醫院呼吸與危重癥醫學科主任李燕明表示，相對于城鎮地區，農村地區的部分老年人對新冠病毒感染的基本知識掌握還是有欠缺的，因此更需要多部門、多渠道進行科普知識宣教。

　　李燕明強調，在宣教過程中有幾點需要注意：一是形式上，最好用農村老年人聽得懂、容易接受的語言，多用圖片，少用文字；二是內容上，在科學性的基礎上，還要關注農村老年朋友日常生活中最關注的問題，讓他們在其中可以找到答案；三是在對象上，除了農村的老年人群外，還要注意讓他周圍的鄰居、子女等同時了解新冠知識；四是在內容上，不僅要告訴老年人需要做什么，更重要的是要告訴他不能做什么。李燕明指出，廣大鄉村醫生是農村防控的重點，也是農村防控的主力軍，他們對農村人群日?；A疾病、基礎狀態非常了解，相信能夠提供非常好的指導。

　　光明日報 (本報記者 楊舒)

今冬羽絨服頻上熱搜 “輕便化”“潮流化”等成新趨勢******

　　今冬羽絨服頻上熱搜 “輕便化”“都市化”“潮流化”等成為新趨勢

　　羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭，呈現出“輕便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“機能化”五大趨勢。

　　除了保暖還有“新需求”

　　羽絨服話題接連上熱搜

　　近一個月以來，“挑羽絨服別只看含絨量了”“羽絨服該如何正確清洗收納”“羽絨服是不是越厚越保暖”等話題接連蹦上熱搜。羽絨服單日微信指數最高達到4.4億，超越去年同期水平。

　　當“人手一件羽絨服”漸漸普及，消費者在保暖以外對羽絨服提出了更高要求，羽絨服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀、功能、穿著體驗等方面迭代升級。

　　填充物是羽絨服的核心。根據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，鴨絨、鵝絨約占羽絨服總成本的45%。有研究顯示，在絨子含量相同的情況下，鵝絨的蓬松度均值高于鴨絨1.6%。從市場價格來看，同一規格鵝絨的價格約為鴨絨的1.8倍。并且，過去幾年間，鴨絨、鵝絨價格整體呈上漲趨勢。

　　2022年4月起實施的GB/T14272《羽絨服裝》國家標準，在上一版的基礎上做出諸多修改。其中影響最大的一條是將羽絨服填充標準由“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下，“絨子含量”高的羽毛羽絨品質更優，采購成本也相應增加。

　　羽絨服品牌分為三類

　　戶外品牌更注重保暖性

　　羽絨服于1936年誕生于美國，上世紀70年代進入中國市場。國內，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的前身陸續創立，主要進行貼牌加工業務。之后的20年里，國產品牌技術不斷成熟，品牌成形。國外快時尚品牌入局，新設計、新技術不斷出現，羽絨服逐漸從專業服裝演化成大眾化服裝，時尚屬性逐漸增強。2010年后，隨著專業戶外品牌進入和消費市場成熟，羽絨服朝著多元化發展。

　　如今，市場上羽絨服市場的三大類品牌包括羽絨服品牌、專業戶外品牌、四季化品牌。三者在價格上錯位分布，形成了專業戶外品牌占據高端市場、羽絨服品牌和四季化品牌占據平價及中端市場的局面。其中，一些國產品牌正在不斷向“上”開拓中高端市場。

　　三類品牌平均含絨量都在85%以上，但在絨種選擇上有所區分。專業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性更強的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普遍使用鴨絨。

　　設計方面，四季化品牌多融合時尚元素，專業戶外品牌強調功能性防護設計，羽絨服品牌更側重兼顧日常穿著和專業性能的剪裁、工藝等。

　　消費者愿為“貴價”買單

　　對性價比仍不滿意

　　在服裝市場整體下滑的大背景下，我國羽絨服市場規模持續穩定增長。然而，目前我國羽絨服的普及率相對較低，市場滲透率僅為9%，與日本、德國和歐美地區仍有較大差距，在羽絨服的人均消費水平上也低于發達國家水平。

　　隨著居民收入增長、羽絨服產品優化升級和消費者對羽絨服需求的增加，中國羽絨服市場還有很大的增長空間。

　　DT研究院發布《2022羽絨服行業消費趨勢報告》顯示，羽絨服消費有明顯的季節屬性。近六成消費者“感到需要再購買”。同時，53%的消費者會臨近換季再準備。

　　實體店仍舊是大家購買羽絨服的最主要途徑。超六成受訪者會在實體店直接選購，還有45%受訪者會先在實體店選款式再到線上購買。三成受訪者傾向在線上直接選購羽絨服。

　　消費意愿方面，受訪者中，半數人愿意為一件羽絨服花800元以上，四分之一的人愿意為一件羽絨服花1000元以上。在社交平臺上討論度更高的品牌中，大多數也是屬于中高端價位。

　　但值得關注的是，雖然消費者愿意為羽絨服花錢，但超過一半的人在選購時都遇到過性價比不高的問題。而在回答對近兩年羽絨服變化的印象時，“功能變多了”和“品質變好了”的認同度最低。

　　“款式設計”是大家在選購羽絨服時最看重的要素，相當比例的人認同近兩年羽絨服的款式在變多，設計感在變強。但當自己真正去選購時，合適的款還是不夠多。

　　輕便百搭注重設計

　　國內羽絨服呈現新趨勢

　　羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭。另一方面，隨著消費升級和新一代消費者崛起，越來越多人會因為品質、文化、價值、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場在多元化發展的同時呈現出五大趨勢：

　　趨勢一是“輕便化”。羽絨服成為大家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重成為剛性需求，無負擔感、能活動自如的羽絨服受到消費者青睞。

　　2009年，優衣庫率先推出輕羽絨服飾。而后越來越多羽絨服品牌也推出輕羽絨產品。波司登、鴨鴨和雅鹿的熱銷羽絨服中都有一半左右強調了輕便的特點。

　　趨勢二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草社區討論羽絨服時，“百搭”比“舒適”熱度更高。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要的場景之一，風格款式適合出門上班的羽絨服受到消費者歡迎。從討論度來看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比如甜美、小香風、日系、街頭、學院風等。

　　趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設計元素上看，廓形、撞色、飛行員夾克、絎縫、拼接等潮流元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏色，都得到了消費者的認可。

　　羽絨服品牌也通過融入聯名等元素，推出更具潮流性的新款羽絨服。鴨鴨與寶可夢IP的聯名羽絨服、太平鳥與歐陽娜娜的聯名羽絨服都是品牌的熱銷產品。TheNorthFace1996Nuptse經典款羽絨外套也憑借經典的版型成為品牌熱銷款。

　　趨勢四是“高端化”。從品牌線上熱銷爆款商品來看，超過1000元價位的商品中不乏爆品。

　　高端羽絨服的價格被消費者接受，四季化品牌、羽絨服品牌也向高端拓展，但從熱門羽絨服品牌的線上熱銷商品來看，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的最熱銷爆品仍是大眾化羽絨服，優衣庫、太平鳥等四季化品牌的最熱銷爆品覆蓋了大眾化和中端的位置。

　　趨勢五是“機能化”。隨著戶外成為一種重要的生活方式，戶外與日常的場景區隔被打破，越來越多戶外元素和功能出現在日常穿搭中。

　　專業戶外品牌強調羽絨服的高強度機能。四季化品牌的熱銷羽絨服中，也有不少產品都強調了戶外機能的特性，主要強調防水功能。畢竟，大多數人日常外出要穿的羽絨服能應對小雨小雪和寒風就夠了。(北京青年報文/本報記者 陳斯)